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服装网快时尚和奢侈品牌年轻化围剿独立设计师生存空间

发布时间:2020-12-28 17:02:46 阅读: 来源:浴袍厂家

快时尚和奢侈品牌年轻化继续挤压独立设计师品牌生存空间。图为服装品牌Meadham Kirchhoff设计师双人组,Edward Meadham(左)和Ben Kirchhoff(右)

近日有消息指出,以前卫、创意风格取胜的、一度有希望成为下一个Sex shop或Alexander McQueen 的英国新锐品牌Meadham Kirchhoff,因为服装风格小众,加上与现下换季脚步脱钩,成为时尚生态下的牺牲品,被债务问题加压的无法负荷,公开宣布停止伦敦2015秋冬时装周的发表,即将关闭品牌。而设计师Ben Kirchhoff和Edward Meadham分别对此事发表评论。

他们认为每个人对品牌的情况有不同的看法。但两位设计师一致认为:他们已债务累累,也不会出Meadham Kirchhoff2015秋季系列。也许会有新系列,但它不会在伦敦时装周走秀展示。他们目前正在找正确的前进道路。

Meadham Kirchhoff由双人组设计师Edward Meadham与Benjamin Kirchhoff,自2008年创立。同样毕业于中央圣马丁学院的两人,为服装投入的创意,从一开始大胆的轮廓与材质的混搭,演变到之后增添了越来越多奇幻的主题元素。如2015春夏以「拒绝一切」为题目的系列服装,包含一系列腿毛长袜,及日本动漫风格的机甲造型,正契合了Meadham Kirchhoff赋予大众的品牌定位与形象,满足人们对伦敦时装周的期待,也受到伦敦时尚圈强力的支持,包含媒体的曝光与金钱的援助。

“这个行业的运作模式,就是你必须做这些宏伟的表演,而所有这些东西都是令人难以置信的昂贵, ”Kirchhoff告诉我,“然后有一天,资助总有一天会耗尽,到时将必须完全靠自己。”

Meadham Kirchhoff逐步确立品牌带有奇幻与前卫色彩的服装风格。Meadham Kirchhoff 2015春夏女装,有可能成为品牌最后一季的衣服。

英国时尚界多年来一直非常支持Meadham Kirchhoff,除了业界的资金支持、赞助等,少不了社交媒体上Meadham Kirchhoff忠实粉丝的支持。你可以说设计师已经过了足够长的培训时间,应该对时尚业务的费用有一定的预见性,例如其他品牌已经参透的东西:样品生产、走秀、订单履行等。

对英国时尚界来说,Meadham Kirchhoff并不是不可或缺,但对设计师来说他们需要行业百分百的支持。Edward Meadham和Ben Kirchhoff曾被期盼能成为下一个Sex shop或Alexander McQueen 。在伦敦还有其他出色的设计师,但没有谁能再有颠覆性的作品呈现。

即使如此, Meadham Kirchhoff制作非商业性衣服的名声人们褒贬不一。是的,他们精湛的、手工制作的礼服可能是极其昂贵。但随后,该客户在如Harvey Nichols、Ikram、Browns等地的商店会嫌弃Meadham Kirchhoff的价位显得很高,但却没有人抱怨Valentino礼服太贵。

“我们卖我们的作品,” Meadham指出,“我们的问题是不知道哪些店订购了衣服。它似乎总是像‘我们怎么做到的呢?我们如何保持?’”

“我们如何保持?”这些日子里这个问题困扰了很多设计师,不只是Meadham和Kirchhoff。而且不只是设计师,在这个问题上,买家、编辑、居民,几乎所有涉足时装的人都屈服了,在某些时候,该行业已经变成一个迷惘的苦行僧。而快时尚品牌的诞生,加速的时尚圈的生产周期,春夏时装周结束后,要马上着手早秋服装。当早秋系列曝光后,又要马上着手秋冬设计,让许多品牌吃足了苦头,人手不足的独立品牌更是无法负荷。

总是需要更多的样品生产、更多模特去展示衣服,更多造型要杂志进行拍摄、更多的订单,由电商和百货商店提供的详细说明促成更多的销售。完整的循环不断重复,这是一种对设计师的折磨,也让那些本能地追求可靠收入来源和对基础设施有天赋的新兴设计师头疼万分。对于像Meadham和Kirchhoff那样的设计师——没有商业头脑、倾向乏味的概念,并通过他们的工作室手工制作——它基本上是不可能成为行业其中的一部分。

“似乎应有一些其他的方式去做这件事,”当我问他是否感觉自己和Meadham被外界的商业模式强加在他们身上时,Kirchhoff这样告诉我。“有没有直接销售给客户的方式?能避免做一个大的时装秀吗?也许只是静静地经营一家商店会更好,或做私人订单。我不知道,”他继续说。“目前,即使考虑替代品也似乎太吃力。”

在此期间,Meadham和Kirchhoff正在考虑未来的方向,是否就此暂停营运,或是改变营销模式,或许我们可以把舆论往好的方向牵引,促使品牌往如同Schiaparelli(夏帕瑞丽)的路上走,继续在时装上发挥过人的想象力,再次令人眼前一亮。

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