全球市场中国地板虎视眈眈

摘要：国内市场一边面临着原材料成本压力、金融房地产政策环境的多番起伏影响，一边对于十二五期间扩大内需的市场信号雀跃不已。国外市场同样也伴随着类似的喜忧参半。是卖出去还是走出去？如何走出去？如何掌控渠道与品牌？又如何与国外品牌合作发展？以上种种都在此次第二届世界地板大会上有着积极的沟通与交流，中外地板企业、协会共同探讨未来市场的挑战与机遇、共享发展中的经验与成果。以下是本次大会的独家支持媒体新浪家居的深度报道。

在全新的全球经济格局下，地板行业正面临着技术创新、低碳环保、可持续发展等多方面的机遇和挑战。国内市场一边面临着原材料成本压力、金融房地产政策环境的多番起伏影响，一边对于十二五期间扩大内需的市场信号雀跃不已。国外市场同样也伴随着类似的喜忧参半。是卖出去还是走出去？如何走出去？如何掌控渠道与品牌？又如何与国外品牌合作发展？以上种种都在此次第二届世界地板大会上有着积极的沟通与交流，中外地板企业、协会共同探讨未来市场的挑战与机遇、共享发展中的经验与成果。以下是本次大会的独家支持媒体新浪家居的深度报道。

世界地板大会活动现场　　十二五开局之年国内市场快速扩容

“十二五”是国家全面建设小康社会的关键时期，是改革开放、加快转变经济方式的重点时期，也将是地板行业全面推进现代化建设的机遇期。在今天的世界地板大会上，“十二五”被高频率的提及，这其中不断释放的是对其后国内广阔内需市场的信号。

会上指出，十二五期间城市化进程将进一步加快，每年将新增24亿平方米的地板需求。中国人居质量改善即二次装修市场的蓬勃和低碳经济的发展也有利于扩大地板市场需求，提高地板市场份额。此外改革收入分配制度，居民人均收入的提高将逐步释放地板市场潜力。

随着中部崛起、西部大开发的国家发展战略，加工企业要按照经济梯队格局部署进行产业转移。中西部不仅有巨大的市场潜力，对于企业降低用工和物流成本也将是一大良机。

然而国内市场也面临着众多问题。通胀大环境下，地板企业要面对原材料的短缺扬价、生产成本的不断提高以及同质化低价的竞争。楼市政策的风风雨雨也不断波及处于产业链下游的地板行业。德尔国际家居股份有限公司董事长汝继勇先生在接受新浪家居采访时特别指出，“楼市政策确实对上下游产业链冲击不小，但事实上一直不断有资金向家居产业涌入，地板行业因此有更强的抗冲击力”。

全球市场——在充满不确定因素中前行

美国前任财政部副部长、艾维克合伙公司(EvercorePartners)主席兼CEO罗杰·阿特曼(RogerAltman)在《外交》杂志撰文：“全球化趋势正在逆转”，警告金融危机已经导致全球贸易、资本、移民流动急速放缓，贸易、投资、金融、移民等多层。面保护主义风起云涌，全球化趋势正在快速逆转。

诚然这样的言论确有其道理，全球贸易保护主义正愈演愈烈，反倾销、反补贴、知识产权调查、质量认证等等都让国内企业焦头烂额，由此带来的生产管理成本的增加对于企业而言异常头疼。另外，人民币升值对于出口增长施加了很大压力。种种因素表明，对于地板产业的出口未来都充满着不确定性。中国林产业工业协会副会长叶克林先生在做“中国地板产业发展动向”演讲时指出，在面临这样的不确定未来时，必须抓住一切可能的机遇做好产业升级转型。优化产品、提高质量、不断提高劳动力素质以培育知名品牌，以投资带动出口。

对于国内的地板龙头企业而言，在国内的行业生态链中已处于顶端，发展上处于难有更大突破的境地。突破从前的OEM模式向ODM转型，走出国门买原材办店开厂塑品牌，站到更广阔的全球化市场平台上竞争，对于企业这不仅是对自我的提升也将是一段艰难重塑的过程。

合作共赢实现可持续性的区域合作与发展

伴随着中国的全球化进程，地板行业也随着这股大潮而动，行业中的龙头企业首先开始了自己的尝试。而海外的投资并购将是走出去最重要的一块部分。

“走出去”上圣象地板无疑国内企业中的佼佼者，与美国安德森公司共同合作项目、在俄罗斯购买林地以进行木材初加工提供可持续发展来源、积极探索非洲木材资源，拟与加蓬政府合作购买林地建立木材加工厂等等都是一系列走出去的步骤，跳出资源日渐缺乏的国内将目光放在全球资源的范围内，吸收国外公司的分销渠道和可借鉴的管理理念，在外国市场小心翼翼的前进着。品牌的成功是需要时间和经验的积累的，圣象等走出的的企业今日的每一步都将为后继者有着很大的指导意义。

另外，时事变化也是我们企业在全球化过程中必须有敏锐的关注。日本大地震灾后重建无疑是这样一次机会。中国是地理位置距日本最近的大国，中国很可能会成为日本进口建筑材料的重要来源地。

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