Adidas和茅台品牌价值增长最快腾讯首次跻身十强-【新闻】

全球著名的传讯服务集团WPP近日联手公司旗下市场咨询机构Kantar Millward Brown公布2017年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜：谷歌（Google）蝉联冠军，Adidas 和 中国茅台的品牌价值增速最快，中国腾讯公司首次打入总榜前十强，阿里巴巴和京东网分别位列零售业十强第二位和第十位，Louis Vuitton领衔三个奢侈品牌入选百强榜单。

BrandZ 榜单于 2006年首次发布，迄今已连续发布12年。报告共调研了全球超过 300万名消费者，利用从彭博社和 Kantar Worldpanel 获取的数据评估每家公司的财务和商业表现。

在总榜排名前十的品牌中，谷歌（Goole）、苹果（Apple）和微软（Microsoft）继续蝉联前三甲，紧随其后的依次是亚马逊（Amazon）、Facebook、AT&T、维萨（VISA），腾讯（Tencent），IBM 和麦当劳（McDonald’s）。

上榜百强品牌的总价值同比增长 8%至 3.64万亿美元，品牌价值超过1000亿美元的品牌从去年的 6个增长到 9个，主力品牌侧重于消费品行业的创新和技术。其中，前十强品牌的总价值（1.42万亿美元）几乎与 2006年时百强品牌的总价值（1.44万亿美元）相当。

品牌价值增幅

Adidas（阿迪达斯）为品牌价值增长最快的品牌，品牌价值同比增长 58%至 83亿美元；紧随其后的是中国白酒品牌茅台，品牌价值同比增长 48%至 170亿美元，位列第三的是电商巨头亚马逊。腾讯公司以27%的增幅位列该榜第十位。下图展示了榜单中增长最快的 20大品牌的详细情况：

新上榜品牌

总榜百强品牌中，有 7个新上榜品牌，它们分别是：XFinity（23）, YouTube（65）, Hewlett Packard Enterprise（76）, Salesforce（90）, Netflix（92）, Snapchat（93）和Sprint（96）。

一些传统非技术类品牌也开始采用技术提升创新力，吸引消费者。例如，百强品牌中增长最快的Adidas推出 3D打印球鞋服务，快餐品牌 Domino’s Pizza 实现了实时跟踪订单。

本榜单上出现的另一个现象是品牌的年轻化，百强品牌的平均年龄为67岁，2006年第一版 BrandZ品牌的平均年龄是84岁。这反映了中国品牌的快速增长，和全球新技术品牌的不断涌现突破了地理范围和部门的约束。

各地区表现

从地区看，美国以54个品牌占据榜单最主要席位，品牌价值约占总榜的 71%；中国品牌总体价值同比增长 11%（不包括国有企业）；其他地区的品牌总价值同比下滑 1%。

亚洲地区上榜品牌前十强依次为（下表）：腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、丰田、三星、百度、华为、NTT电信、中国建设银行。10大品牌中，中国占据 7席，分别来自技术、零售、银行。日本占据 2席来自电信和汽车，韩国占据 1席来自技术领域。

各部门表现

下图展示了2017年各部门品牌价值增幅的变化情况：零售、技术和快餐是增速最快的三个部门，软饮和汽车部门的增长情况与去年持平。最值得注意的是，去年品牌价值增长最快的服装部门现在跌落至所有部门中的最后一位，品牌价值同比下滑 7%。

零售业

亚马逊荣膺 2017年全球最有价值零售品牌，也是零售部门增长最快的公司，品牌价值同比增长 41%至1393亿美元。报告显示，零售部门在榜单中的增速最快，在过去一年总体品牌价值同比增长 14%，电商巨头亚马逊（Amazon）和阿里巴巴（Alibaba）的突出表现带动了销售收入的快速增长。

除亚马逊以外，其余九大最有价值的零售品牌依次为：阿里巴巴（Alibaba）, 家得宝（The Home Depot）, 沃尔玛（Wal-Mart）,宜家（Ikea），好又多（ Costco），劳氏（Lowe’s），易贝易趣（eBay），Aldi 和 京东网（JD.com）。

零售部门品牌价值排名前20品牌：

亚马逊能延续成功的关键在于精简的购物体验以及推出的一些受欢迎的服务项目，比如：Amazon Echo, Alexa, Amazon Prime Pantry 和Amazon Prime Now。

此外，亚马逊还首创了一家免结账实体杂货店Amazon Go，消费者使用手机 app 就能完成账单付款。

阿里巴巴作为中国电商行业领军者，品牌价值 591亿美元，该公司目前也是俄罗斯市场主要的自动化零售商。公司未来计划通过建立保加利亚物流中心和克罗地亚分销中心扩大全球业务。

报告指出，家得宝和沃尔玛等零售品牌目前十分重视投资数字化业务，这也促成了各自的增长。

The Store WPP 欧洲、中东、非洲和亚洲 CEO David Roth 感慨，零售业的发展步伐一直非常快，但是从BrandZ品牌价值排行榜开始发布12年以来，零售业的规则已发生了重大变化。此前全球最有价值零售品牌沃尔玛如今已被电商巨头亚马逊取代，阿里巴巴和京东网两家中国电商进入了零售前十。

奢侈品部门十强品牌

法国奢侈品牌Louis Vuitton以292.42亿美元的品牌价值位列第一，同比增长 3%；爱马仕（Hermès）品牌价值增速为奢侈品十强中最快的，同比增长18%，位列榜单第二位；品牌价值跌幅最大的是排名第六位的卡地亚（Cartier）。

奢侈品十强品牌中进入BrandZ 品牌百强总榜单的品牌依次是（括号内为总榜排名）：Louis Vuitton（29）、爱马仕（41）、Gucci（80）。

服装部门十强品牌

服装部门中，品牌价值排名前三的依次是：Nike、Zara和 H&M，Nike 尽管品牌价值仍然第一，但已同比下滑9%。服装十强品牌的品牌价值大多数都出现下滑，仅 Adidas 和 Lululemon 实现增长。维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）跌幅 19%，为服装品牌十强中跌幅最大的。

服装品牌十强中，仅有两个进入 BrandZ 百强榜单：Nike（26）、Zara（34）

附录：2017年 BrandZ 全球最有价值 100大品牌完全榜单

关于 BrandZ:

BrandZ 品牌价值计算运用了Millward Brown 1998年发明的“品牌动力”研究方法，从消费者角度衡量品牌资产，同时结合了品牌相关的财务数据。

简而言之，计算的过程分三步：

第一步： 计算“品牌的金融价值”＝归属于特定品牌的公司利润x 品牌乘数（这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数）

第二步：计算“品牌贡献度” Brand Contribution，按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果，据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者，涉及一万多个品牌

第三步：计算“品牌价值”＝ 品牌的金融价值 x 品牌贡献度

国际上与 BrandZ 竞争的品牌估值体系还有Interbrand 和 Brand Finance 两家。

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