最火过度包装之全接触

过度包装之全接触

【月饼强制性国标9月5日出台，明年6月1日起实施：国家质检总局和国家标准委在9月5日发布《月饼强制性国家标准》（GB），限制月饼过度包装。业内人士表示，由于该标准将美国国家航空航天局开发出1种工具于2006年6月1日起实施，因此，对今年的市场影响不大，但毫无疑问是明年月饼包装市场的标准。据了解，该标准包含了产品分类、技术要求、试验方法、检验规则、标签标志、包装、运输和贮存等方面内容，并针对社会各界关注的月饼包装问题，作出明确规定：1.包装成本应不超过月饼出厂价格的25%；2.单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%；单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超过2.5cm。】

事实上，过度包装并非只限于月饼一家，我们从各种相关的报道中不难看出，过度包装已经渗透到各种不同的行业。

“包装物的价值不应超过被包装产品价值的1到2倍”，针对过度包装日益泛滥现象，全国人大环资委法案室主任孙佑海日前向媒体公开表示，“产品出厂必须符合标准，这是从生产源头上解决过度包装问题。如果企业违反标准，就触犯了标准化法。超标就是违法！”

一套精装书上千元，巧克力要剥掉五六层包装才能见到“庐山真面目”，月饼包装日益奢华，近年来，过度包装现象早已是屡见不鲜。一些商家认为“人靠衣装、佛靠金装”，在市场经济条件下，只要不违法，有买家就有卖家，各种包装可以体现出不同的消费水平，完全是正常现象。

专家对此则有着不同的意见，用包装提高产品的附加值本无可厚非，既可以提高商品的广告效应，也能为消费者带来视觉和感觉上的愉悦感。但包装有一个度的问题，过度包装，使商品价值与包装价值严重不相适应，那就有欺诈和暴利之嫌。不仅造成了资源的极大浪费，而且还助长了送礼的不正之风，为腐败提供了温床。

一、从“不善”到“过度”

“一等产品、二等包装、三等价格”，20多年前这种说法还一度是我国商品贸易的真实写照。那时候的产品总是给人以“傻大黑粗”的感觉，在对外贸易中吃了不少的哑巴亏，有一段时间不少出口商品由于包装简陋，即使质量上乘，依然无法与国外同类商品进行竞争，最终只能削价销售甚至沦为地摊货。据不完全统计，每年因包装不善而造成的损失高达上百亿元。

改革开放以来，我国包装业渐渐从“不善”的旧疾中摆脱出来，然而却又走向了另外一个极端——陷入了“过度”的泥潭。据环卫部门统计，目前每年产生的垃圾中，各种商品的包装物约占1/4，其中大部分是因为奢华的过度包装造成的废弃物。

用“两斤笋三斤壳”这句俗语来评价目前许多产品的过度包装现象是再贴切不过了。本可以简单大方的月饼包装，非要弄成多层宝阁式提篮、龙船形礼篮等样式不可。各类保健营养品的包装也是这样，明明只有四小板参含片，偏要将它分装成两包，用塑料袋、小纸盒里外分层包裹，这还不够，还要垫以泡沫塑料，再在外面套上一个印制精美的大包装盒。最典型的是一种西洋参包装，盒子很大，拆开一看，实质内容只有薄薄一层，商品体积不到包装物的1/100。

可以说，与日俱增的生活垃圾如今已经成为困扰城市环境治理的重要污染源。目前对生活垃圾最有效的处理方法是做到减量化、资源化、循环化。其中，减量化居于治理之首，因为只有在源头上减少了垃圾量，才能减轻后续治理的负担，使垃圾问题得到有效控制。而反对过度包装无疑是减量化的重要一环。

过度的包装物既加大了垃圾处理的费用，又浪费了有限的资源。据统计，每年全国平均生产衬衫4.2.6 应变引申计及附件 ★1） 静态精度：不大于示值的 0.5％； ★2） 动态精度：不大于示值的 1％； 3） 标距长度：25mm； 4） 应变局限： 10％12亿件，包装盒用纸量达到24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树，而包装衬衫所用纸盒只是沧海一粟，如果算一算所有商品包装用纸量以及要砍伐的树木，那无疑是一个天文数字。也就是说，纸盒用得越多就意味着绿色消失得越快。

二、“买椟还珠”的困惑

“买椟还珠”原本只是中国古代的一个笑话，说的是舍弃了真正的精华，却把没有多大价值的附属物当宝贝的事。然而在文明高度发达的今天，面对美仑美奂的包装盒的诱惑，许多现代人却依然存在“买椟还珠”的困惑。

李大妈今年70多岁了，儿子儿媳都非常孝顺。孩子们平时忙忙碌碌，逢年过节就好给老人买东西，春节送保健品，中秋送月饼。老人一生节俭，每次儿子买回这些贵重的东西都让她在暗地里心疼，拆下来的包装盒则更给老人增添了些“烦恼”。老人说，其实那些高档的包装也是花了大价钱的，有的包装盒的精美程度甚至不亚于艺术品，白白扔了实在觉得可惜；而放在家里也没有其他用处，除了占地方还得招老伴的唠叨。

有的消费者甚至质疑，“有的包装价值甚至超过了产品本身的价值，这其实变相地构成对消费者的强迫消费！”一位高校的老教授回忆起过去走亲戚的情景颇有感慨，“上世纪70年代时走亲戚，买上几块月饼，店家把月饼摆成金字塔形状，包上一层薄薄的宣纸，纸上贴一块印有店名的红纸，既不浪费还饱含人情味儿，现在月饼的包装花里胡哨，还要卖成天价，普通老百姓谁会去买？”

在某外企工作的陈小姐，前些天到商场买了几盒营养保健品孝敬父亲。父亲拆开精美的外包装盒才发现，包装里大盒套着小盒，一层层折成方格的纸板间，放着一个个裹着黄绸并用塑料泡沫隔着的小巧玻璃瓶。取出这些装着营养品的玻璃瓶一看，它们的体积加在一起也不到外包装盒的四分之一。再看看那个精致的大盒子和一堆黄绸、纸格，真有点扔了舍不得、留着也没用的感觉。“花小钱买东西，花大钱买包装”，颇有感慨的陈小姐对此也只能表示无奈。

专家指出，包装有两个功能，其一是保护商品在制造、运输、仓储和销售中不破损，不变质；其二是对商品起到美化、宣传和增值作用。目前公众对过度包装的质疑，主要集中在第二个功能上。比如，有些商品金玉其外，败絮其中，好看不好吃，中看不中用；有些体积庞大，腹内空空，层层叠叠的硕大包装盒里只有极小一部分商品；有些看似气派、富贵体面，其实包装之“椟”更比待售之“珠”的成本高；更有些类似“燕窝里没燕窝，蜂蜜里没蜂蜜”的假货，被精致地伪装成佳品，在坑害消费者利益的基础上谋取暴利。

三、“面子”的代价

明明知道这种过度包装是一种浪费，为什么偏偏还有那么多消费者趋之若骛？毕竟在市面上同时存在高、中、低档包装的商品，购买过度包装的商品并不是强迫性的，假如没有消费者购买，过度包装的商品就会自动退出市场。是什么让过度包装盛行？为什么消费者会自愿为过度包装的商品支付高额的费用？理由只有一个，那就是这些商品并不是买来供自己消费的，毕竟理性的消费者不会为了那些没有多少实用价值的包装支付过多的、额外的费用。而作为礼物的商品，其使用价值的实现则航空发动机复合材料占6.9%在于商品是否具备承担礼物的交际价值的功能，即是否能够体现送礼者的“心意”和“面子”。

厂商之所以贪大求奢、追求包装，说穿了是在于豪华包装可以开高价，带来超额利润。许多包装费用甚至超过商品本身的价值，像几元钱一支的钢笔，两支装进美丽的织锦缎面包装盒内，再冠上“情侣对笔”的靓名，就敢标价99元，美其名曰天长地久；同样的月饼，散装的和装进造型别致、色彩斑斓的铁皮盒的，价格可谓是天差地别。一块月饼能值多少钱，几百元一盒，包装物的价格远远超过了月饼本身。

这不是“美丽的欺骗”是什么？诚然，适度包装有助于提高商品的档次，防止商品在流通过程中受到损坏，但不分品种和价值高低，统统过度包装就有欺诈之嫌了。把不值钱的东西里三层外三层包装、把伪劣商品打扮得“花枝招展”、“金玉其外败絮其中”，岂不是坑人骗人？毕竟商品最重要的还是内在质量，外部包装应该是“锦上添花”，而不是“喧宾夺主”。对绝大多数消费者来说，货真价实、物有所值，仍然是取舍商品的最重要标准。

四、解决之法

真正解决过度包装问题，需要政府、商家与消费者三方的共同努力。消费者和商家均应树立社会感，在生活水平不断提高的前提下，形成节约资源的消费观念。政府应运用价格、财税、金融等手段，充分发挥市场机制和经济杠杆的作用，改造包装印刷产业，建立废旧包装回收、再生包装材料设计、生产环保包装产业链。同时，在一次性包装用品的价格形成机制中加入环境成本，让包装印刷企业在过度包装中试件的豫备：全能实验机在试件中段取标距或在标距两端用脚标规打上冲眼作为标志无利可图。其三是建立消费品包装方面的法律法规，规定消费品包装材质、包装与商品的重量、体积比等内容。比如包装的原材料应该采用再生纸等再生材料、包装盒应采用方便回收的设计、商品包装材料的重量不得大于商品本身的重量等。

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