NBC延迟播出伦敦奥运开幕式仍刷新收视纪录

北京时间7月30日，美国市场研究公司尼尔森的数据显示，伦敦奥运会开幕式在美国成为有史以来观众最多的一届开幕式，NBC的转播创下了4070万人的收视记录。

1996年，3977万美国人观看了亚特兰大奥运会开幕式。观看2008年北京奥运会开幕式的美国人有3490万。本次开幕式也创下了美国至去年冬天以来的收视记录。

此届开幕式始于邦德护送伊丽莎白女王二世进场，终于保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)演绎的披头士经典歌曲《Hey Jude》。而当演员罗恩·阿特金森(憨豆先生)出现在向《烈火战车》致敬的画面中时，Twiiter上掀起了发帖高潮。据分析公司Buefin Labs的数据，本届开幕式有500万条评论是通过社交媒体发出的，其中58%来自女性观众，42%来自男性观众。

此次转播对于NBC和其他广播电视公司来说是个好兆头，它意味着重大事件比常规娱乐节目更吸引观众，他们可以边看电视边通过社交媒体交流，这样的多屏体验促进了收视。

此次统计结果也为NBC环球集团挽回一些声誉。开幕式当天，NBC曾在Twitter上被指责称播放的开幕式并非实时的，而是录像带延时播出。2008年北京奥运时也曾出现此类抱怨，但NBC发现这些噪音无关紧要，反倒促使观众纷纷集中在黄金时段收看节目。NBC体育集团主席马克·拉撒路(Mark Lazarus)称：“伦敦奥运开幕式的收视数据是个很好的信号，这显示我们把观众集中到黄金时间的策略是正确的。”

然而在一个日益网络化的世界，这样的战略也使NBC备受争议。周六的Twitter上再次充斥着对NBC的抱怨，网友指责它没有实时转播男子400米游泳赛，美国选手瑞安·罗切特胜(Ryan Lochet)在这场比赛中胜过菲尔普斯(Michael Phelps)，夺得了冠军。

著名评论家杰夫·贾维斯(Jeff Jarvis)称，NBC进行比赛节目预告的举动“很可笑”，因为任何人在它转播之前都可以轻而易举的上网查到比赛结果。还有些观众则对NBC在赛事转播前的“晚间新闻”中宣布比赛结果十分不满。更严重的问题来自NBC自身的节目安排，比如一项赛事正在进行途中时，NBC却在播出冗长的赛事预告。

NBC一直坚持在黄金时间播出最重要的电视节目，因为此时间段的观众数量最多。但由于美国和英国的时差问题，NBC的黄金时段并没有实时比赛可供转播。

尼尔森称，开幕式当晚收视率最高的地区为圣迭戈，华盛顿以及佛罗里达州的西棕榈滩。

尽管在本届奥运会期间售出了超过10亿美元的广告，NBC却预计此届将面临亏损。不过高收视率或许将有助于NBC以更高的价格售出更多广告。

怎么预约挂号

名医汇

名医汇